文 | 互联网怪盗团期配宝
就在今天，《南京照相馆》《戏台》正式上映，为这个乏善可陈的暑期档稍微找回了一点场子。《南京照相馆》可能是本档期最大的黑马，尤其是在此前诸多国产新片折戟沉沙的情况下。此时此刻，根据猫眼专业版估计，这个暑期档的主流商业片的预期票房大致如下：
南京照相馆—— 12.16 亿（可能是本档期冠军）
长安的荔枝—— 8.34 亿（可能是本档期亚军）
侏罗纪世界：重生—— 5.50 亿
碟中谍 8：最终清算—— 4.63 亿（严格地说不算暑期档）
F1：狂飙飞车—— 4.21 亿
名侦探柯南：独眼的残像—— 3.93 亿
酱园弄：悬案—— 3.75 亿
戏台—— 3.65 亿
（其他已上映电影的预期票房均低于 3 亿）
接下来已经确定将在暑期上映、有一定冠军相的新片，主要就是《731》和《东极岛》了。不排除会有一两部低调的新片如同神兵天降一般大幅超出预期，但这种可能性极低。现在我们可以问一个严肃的问题：这会不会是最近十二年（2014 年以来）最差的一个电影暑期档？不妨先把最近十二年暑期档的总票房和票房冠军情况罗列如下：
2014 年：总票房 90.90 亿，票房冠军 19.76 亿（《变形金刚 4》）
2015 年：总票房 124.55 亿，票房冠军 24.36 亿（《捉妖记》）
2016 年：总票房 124.10 亿，票房冠军 14.68 亿（《魔兽》）
（注：从 2017 年开始期配宝，票房包含平台服务费，有 5-10% 的影响）
2017 年：总票房 163.57 亿，票房冠军 56.94 亿（《战狼 2》）
2018 年：总票房 173.80 亿，票房冠军 31.00 亿（《我不是药神》）
2019 年：总票房 177.78 亿，票房冠军 50.35 亿（《哪吒》）
2020 年：总票房 36.16 亿，票房冠军 31.10 亿（《八佰》）
2021 年：总票房 73.81 亿，票房冠军 13.28 亿（《中国医生》）
2022 年：总票房 91.36 亿，票房冠军 31.03 亿（《独行月球》）
2023 年：总票房 206.20 亿，票房冠军 38.49 亿（《孤注一掷》）
2024 年：总票房 116.43 亿，票房冠军 33.27 亿（《抓娃娃》）
2025 年：迄今总票房 45.10 亿，票房冠军未知
（注 1：暑期档的定义是 6 月 1 日至 8 月 31 日，总计 92 天）
（注 2：票房冠军的票房是指上映期间的总票房，例如《战狼 2》《八佰》的上映周期均明显超过了暑期范畴；但是它们在暑期档之外的票房不计入暑期档总票房）
粗略一看，今年暑期档已经确定超过了 2020 年，所以肯定不是近 12 年来最差的。但是，事实上，2020 年不存在真正意义上的"暑期档"——电影院 7 月 20 日才恢复营业，一开始只有大批进口老片重映，《八佰》是 8 月 21 日、传统意义上的暑期档接近结束时才上映的。公允的说法是：2020 年是暑期档空缺的一年，而且是因为人力不可抗因素而空缺的，不应纳入比较范围。
剔除 2020 年之后，形势就很明确了：今年暑期档即将与 2021 年暑期档竞争"最近十二年最差"的头衔。究竟是今年更差，还是 2021 年更差，取决于 8 月票房能否至少达到 25 亿。这不好说，但是从目前的排片情况看，还是很悬的。就算奇迹般地超过了 2021 年，要超过 2022 年（91.36 亿）也近乎不可能。总而言之，今年暑期档要么是最近十二年最差的，要么是第二差的，反正都不怎么光荣。
这到底是为什么呢？很多人又会迫不及待地搬出"现在短视频、流媒体太流行，大家都不去电影院了"这一套老生常谈。然而，这无法解释为什么 2023 年暑期档票房创下了历史新高，更无法解释为什么 2024 年暑期档明显好于今年。难道说 2023 年是一个什么"短视频小年"，主流短视频应用的流行度突然下降了？或者说，今年跟去年相比，短视频的渗透率又有了什么突飞猛进的提升？
短视频和流媒体平台的崛起，对电影尤其是线下影院可能确实构成了长期的深远影响，但是长期趋势不能拿来解释短期波动。就像我们可以认为，房地产价格在长期受到城市化率、人口出生率和老龄化率的影响，但总不能认为某一年乃至某几个月的房价波动也是这些长期因素导致的。这本应该是常识，可惜很多人似乎不愿意尊重常识。
今年上半年，《哪吒 2》刚刚创下了全球票房前五名的纪录。这其实验证了观众在特定情况下是愿意进电影院的。有人认为，《哪吒 2》过于热门，可能对其他电影造成了"挤出效应"，二刷、N 刷的观众太多，观看其他电影的热情会下降。这个说法看似合理，但忽视了两个重要问题：首先，《哪吒 2》的票房高峰早在 3 月就结束了（尽管直到 6 月才下映），距离暑期档的时间很长，很难想象"挤出效应"会持续这么久；其次，《哪吒 2》首先挤出的应该是动画和合家欢电影的票房，这些电影在这个暑期档恰恰是少数。
《哪吒 2》挤出了《酱园弄：悬案》《你行！你上》乃至《聊斋：兰若寺》的票房？或许《罗小黑战记 2》确实被挤出了一点吧，我不知道。如果一部上映于今年 1 月的电影，直到今年 7 月底（而且已经下映一个月）还能大发神威、影响本档期票房，那么只能说这个市场太脆弱了。我无法赞成这种庸俗化乃至"玩梗化"的分析问题的思路。
那么问题到底出在哪儿呢？我的观点一贯明确：内容产业的问题，要从内容本身分析。我们必须尊重宏观经济因素、尊重用户习惯变迁、尊重技术进步，但是决不能不考虑内容本身。许多人习惯于高谈阔论"游戏产业的大趋势"，却完全不讨论任何游戏内容本身；罗列了一大堆电影市场的表观消费数据，却基本不提电影内容类型和内容质量——这些都是不全面、不客观的。除非我们要把整个电影产业"开除内容籍"，否则就得以内容为研究出发点。回头看看历史上最强的暑期档——区区两年之前的 2023 年夏天，市面上都是些什么片子？
《孤注一掷》，总票房 38.49 亿，档期票房 35.27 亿；
《消失的她》，总票房及档期票房均为 35.23 亿；
《封神第一部》，总票房 26.36 亿，档期票房 24.81 亿；
《八角笼中》，总票房 22.07 亿，档期票房 22.04 亿；
《长安三万里》，总票房 18.24 亿，档期票房 18.00 亿。
上述五部电影当中的任何一部，拿到今年暑期档，都会是无法撼动的票房冠军。其中三部现代题材电影，在工业标准和完成度较高的同时，还讨论了大众关心的社会问题——尤其是《孤注一掷》，引发了全网的自发热议，并且至今还在贡献社交媒体话题。《消失的她》则巧妙地探讨了性别关系话题，这是一个敏感的、谁都想讨论、但不好掌握尺度的话题。《八角笼中》描述了农村留守儿的状况，还一进步讨论了"除了读书还能有什么其他出路"的问题。可能有些人认为，这些电影对社会问题的讨论还比较片面或夸张，但是必须承认，它们已经代表了目前能在大银幕上看到的较高水平。
2024 年的暑期档票房冠军《抓娃娃》，与此惊人地类似：以一种轻松的态度，非常聪明地讨论了亲子关系、贫困家庭、教育等一系列本应沉重的社会话题。那个档期还有一部社会话题属性更强的电影，即讨论校园霸凌和青少年自杀问题的《默杀》——这部电影的总票房为 13 亿，放到今年暑期档也会是冠军。
还需要举出更多案例吗？2022 年的《人生大事》（总票房 17.13 亿、档期票房亚军）？2021 年的《中国医生》（总票房 13.28 亿、档期票房冠军）？2019 年的《烈火英雄》（总票房 17.06 亿、档期票房亚军）？2018 年的《我不是药神》（总票房 31.00 亿、档期票房冠军）？上述电影的质量参差不齐，有些明显更好。但它们具备一个共同特点：以主流观众能接受的方式讨论某个社会话题、社会事件或人群。《我不是药神》是其中的佼佼者，所以商业和艺术成就都最高；《人生大事》其次，深入描述了一个神秘而边缘化的职业人群。
哪怕我们把目光从暑期档移开，也是如此。《你好李焕英》？《第二十条》？《这个杀手不太冷静》？《少年的你》？…… 从电影艺术或电影工业的视角看，它们并不完美。然而它们都努力地、不失真诚地把社会话题带入电影院，要么充当观众的"嘴替"，替他们说出自己想说的话；要么带观众去看自己曾经想到单从未亲眼目睹的"社会奇观"。社会问题有很多种讨论方法，不一定要是激烈的批判，更不一定要抱住某一种表现形式。君不见，当《哪吒 2》的主角唱出"我命由我不由天"的时候，大批观众也由衷地认为，他充当了自己的"嘴替"？这正是《哪吒 2》成功的关键原因之一。
今年的暑期档则缺乏这样的电影。我的意思并不是说，所有电影都需要致力于讨论社会话题，或者以社会话题为核心；但是一个优秀的档期必须要有一两部这样的片子，制造社交媒体话题，点燃观众进入电影院的兴趣。像《我不是药神》《孤注一掷》这样的片子，可以制造巨大的"外部效应"，让大家认为电影院是一个值得去的地方。假如同时有两部这种片子上映，则将产生巨大的"连锁反应"，这就是 2023 年暑期档发生的事情——《消失的她》尚未下映，《八角笼中》接踵而至；前两者的风头刚过，《孤注一掷》又上映了。夹在其中的《长安三万里》《封神第一部》《热烈》，不但没有被"挤出"，反而享受了外部性的好处。就连《巨齿鲨 2》这种二流好莱坞大片都能在缝隙中拿下 8.26 亿票房。
附带说一句：有可能成为今年暑期档票房亚军或前三名的《长安的荔枝》，看似一部古装片，其实已经算是本档期"社会属性"最强的新片之一了。至少在许多观众心目中，它讲述了一个"社畜如何努力完成领导不切实际要求"的故事。这就是所谓"聪明的、以电影院能接受的方式"讨论社会话题。这个模式或许也将成为今后几年，国产片票房成功的一个基础模式。
祝大家周末和暑假愉快！期配宝
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